Neuer Veranstalter, neue Programme, neue Accounts. 

In 6 Wochen haben wir Reichweite & Community für Facebook & Instagram für das Müritzfest aufgebaut – mit Countdown-Formaten, Routen-Infos, „Behind the Scenes“ und vielem mehr.

Ausgangslage & Ziel

Wir haben, 6 Wochen vor dem Fest, einen komplett neuen Instagram und Facebook Account eröffnet. Die Herausforderung bestand darin, dass das Stadtfest einen neuen Organisator und ein völlig neues Programm im Vergleich zu den Vorjahren hatte. Hinzu kam noch eine Großbaustelle, die zu einer völlig neuen Herangehensweise führte.

Das Ziel bestand darin Reichweite und eine Community aufzubauen. Es wurde das Programm vorgestellt, die neue Aufteilung der Event Area, Routen von den Festumzügen, Straßensperrungen und Ausweichrouten wurden kommuniziert.

Strategie

Zum einen wurde der Hype genutzt. Dafür wurde erst wöchentlich, dann täglich eine Countdown Story gepostet. Es wurde das Line-up und die Künstler vorgestellt.

Die zweite große Säule waren die Infos. Es gab Programm Posts, Beiträge zu den verschieden Event Area, es wurde viel darauf Wert gelegt, dass es ein Familienfest ist, aber auch die Jugend nicht zu kommt. Es gab Infos über die Straßensperrungen und die Ausweichrouten.

Um das ganze nahbarer zu gestalten, gab es BTS (Behind the scenes) vom Aufbau, Live Eindrücke während des Stadtfestes und Recaps. Ein weiteres Puzzleteil der Strategie war UGC (User Generated Content), das bedeutet, dass Besucher, Aussteller und Teilnehmer von Umzügen den Müritzfest Account erwähnt und verlinkt wurde.

Der Ton der gewählt wurde war nahbar, freundlich und lokal. Es wurde viel auf Reels und Karussell Beiträge gesetzt.

Die  Ergebnisse

Viele Beiträge und Reels hatten eine Reichweite im 4 Stelligen Bereich. Insgesamt wurden die Beiträge über 75.900 aufgerufen. Es gab über 1500 Interaktionen in den letzten Wochen und auf beiden Plattformen wurde eine Community aufgebaut.

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